Figures de l'affiche: la rhetorique de l'image/texte dans l'affiche francaise

Scott, David (2008) Figures de l'affiche: la rhetorique de l'image/texte dans l'affiche francaise. Image and Narrative, IX 1 (21): .

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Author Scott, David
Title Figures de l'affiche: la rhetorique de l'image/texte dans l'affiche francaise
Formatted title
Figures de l'affiche : La rhétorique de l'image/texte dans l'affiche française
Language of Title fre
Journal name Image and Narrative   Check publisher's open access policy
Language of Journal Name eng
ISSN 1780-678X
Publication date 2008-03
Sub-type Article (original research)
Open Access Status File (Publisher version)
Volume IX
Issue 1 (21)
Total pages 15
Place of publication Leuven, Belgium
Publisher Instituut voor Culturele Studies, Universite Catholique de Louvain
Language eng
fre
Formatted abstract
The poster, which began in the 18 th century as little more than a carefully typographed notice, began in the 19 th century to enrich itself with visual or pictorial elements. It was only at the start of the 20 th century however that the poster transformed itself into a truly integral combination of textual and visual elements. From this time onward, the poster was no longer a text plus image or an image plus text but an image-text and a certain rhétorique de l'image-texte established itself. These new figures in turn called for new strategies of reading following a logic that only began to be theorised in the 1960s. The aim of my paper is to answer the following questions: what are the elements of this rhétorique de l'image-texte ? What is at stake in the word-image relation within the poster? Why was this new rhetoric inaugurated only at the beginning of the 20 th century? Finally, to what particular publicity needs and demands does it answer?

Si l'affiche française, qui au début de l'ère moderne (fin XVIII e siècle) n'était qu'une annonce ou un texte, s'enrichit d'éléments visuels ou picturaux au cours du XIX e siècle, ce n'est qu'au début du XX e siècle qu'elle se transforme en une combinaison vraiment intégrale d'éléments textuels et visuel. À partir de ce moment, l'affiche n'est plus un texte plus image ni une image plus texte mais un texte/image et une rhétorique de l'image/texte s'instaure. Ces nouvelles figures de l'affiche appellent à leur tour de nouvelles stratégies de lecture suivant une logique qui ne sera théorisée qu'à partir des années 60. Le but de cet article sera d'essayer de répondre aux questions suivantes : quels sont les éléments de cette rhétorique de l'image/texte ? Quels sont les enjeux du rapport texte/image à l'intérieur de l'affiche ? Pourquoi cette rhétorique s'inaugure-t-elle au début du XXe siècle ? Finalement, quels sont les besoins principaux de publicité auxquels elle répond ?
Keyword Barthes
Rhetoric of the image
Textual/visual articulation
Reader-response
Hands
Logo
Rébus
Q-Index Code C1
Q-Index Status Provisional Code
Institutional Status Non-UQ
Additional Notes Published in "Issue 21. L'Affiche contemporaine : Discours, supports, stratégies".

Document type: Journal Article
Sub-type: Article (original research)
Collection: School of Historical and Philosophical Inquiry
 
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Created: Tue, 20 Mar 2012, 18:58:07 EST by Kimberly Dobson on behalf of School of Historical and Philosophical Inquiry